Case: Ny adfærd baner vejen for produktudvikling

Ny adfærd baner vejen for produktudvikling

Carlsberg er undervejs med ideer til nye produkter og udvikling af en produktkategori. Nueva deltager i den tidlige konceptudvikling, hvor ideerne bearbejdes, afprøves, vurderes og udvælges i forhold til flere markeder og kundegrupper.

Nueva bidrager til udviklingsarbejdet med en kundeorienteret tilgang, som både skaber indsigt i kulturelle forhold og faktorer af stor betydning for den nye produktkategori og markedspotentialet for en række specifikke produktidéer.

I samarbejde med lokale research partnere gennemfører Nueva kundeworkshops i Danmark og tre andre lande. Resultaterne viser muligheder og udfordringer på et marked i stor forandring.

Carlsberg vælger efterfølgende at arbejde videre med et udvalg af ideerne, som siden har ført til nye produktlanceringer.